No primeiro trimestre deste ano, as famílias cortaram em duas vezes as idas aos pontos de venda para comprar alimentos, bebidas e itens de higiene e limpeza em comparação ao mesmo período de 2013. Ou seja, quem ia 10 vezes por mês passou a ir só oito vezes ao ponto de venda.
Isso é o que revela uma pesquisa do instituto Kantar Worldpanel, que visita semanalmente 11,3 mil domicílios em todo o País para radiografar o consumo de cerca de 80 itens de uso diário.
“As famílias estão racionalizando o consumo”, diz Christine Pereira,diretora comercial do instituto e responsável pela pesquisa.
Ela diz que uma conjugação de fatores desfavoráveis, como a inflação elevada combinada com o menor crescimento da renda e do emprego, além da concorrência dos gastos com itens básicos e com o de outras despesas, como internet e TV a cabo, provocou mudança no comportamento de compras.
Classes
A pesquisa mostra que o movimento de reduzir a ida às lojas ocorreu em todas as classes sociais, mas com menor intensidade entre os mais abastados, que cortaram uma visita ao ponto de venda.
“O consumidor está indo menos vezes ao ponto de venda para comprar, mas está indo mais vezes para pesquisar”, diz o gerente do departamento econômico e de pesquisas da Associação Paulista de Supermercados (Apas), Rodrigo Mariano.
Ele observa que essa estratégia de compra remete a períodos de inflação elevada de décadas passadas e que agora está de volta à cena.
Apesar de ir menos vezes ao ponto de venda, a pesquisa aponta que o consumidor, quando vai às compras, está levando mais itens.
Na média, houve um crescimento de 7% no número de itens adicionais comprados a cada visita ao supermercado no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2013.
As classes D e E estão puxando para cima essa média, com acréscimo de 12% na compra de itens adicionais a cada visita.
Fonte: Jornal A Tribuna